Торговая марка в маркетинге: определение, ее роль, характеристика, виды, классификация брендов.

Выделяют следующие виды торговых марок

1. Название компании или продукта — бренд, выраженный словами и оригинальным графическим оформлением. Обычно это логотип.
2. Объемные торговые марки в виде изображений — отличительных символов, запечатленных в трех измерениях, например, бутылка Pepsi.
3. Акустическая марка, или джингл, — это музыкальный элемент сигнала. Они используются в телевизионных программах и рекламе.

Комбинированные бренды объединяют бренды всех видов. Агентства по эксплуатации мобильных устройств.

Классификации брендов

В маркетинге существует множество различных брендов. Для этого используются различные критерии. Наиболее часто используются следующие

• на основе типа продвигаемого продукта, и
• на основе области продвижения; и
• на основе типа и масштаба объекта; и
• на основе места, занимаемого портфелем брендов.

Территориальные критерии, таким образом, различают на местные, региональные, национальные и международные.

Что касается сферы применения, то существуют промышленные, потребительские и высокотехнологичные.

Структура портфеля брендов включает материнские торговые марки, индивидуальные марки, бомбы торговых марок и субкоммерческие сигналы.

Существуют критерии, основанные на образе, создаваемом в подсознании потребителя. На основе этого критерия существуют бренды умные, эффективные, амбициозные, молодежные, современные и энергичные.

Место бренда в маркетинге

Бренды — это мощные маркетинговые инструменты, которые помогают привлечь покупателей. Это способ привлечения инвесторов, поставщиков и посредников, которые будут работать с вами в долгосрочной перспективе.

Бренд — это инструмент для построения отношений между клиентом и компанией. Эти отношения всегда взаимовыгодны.

Бренд для потребителей может

• Помочь им выбрать продукт
• доверять продукту, и
• Сэкономить время в процессе покупки, и
• Оказывать положительное эмоциональное воздействие.

Бренд компании должен

• продукция не может быть скопирована конкурентами, и
• Увеличение прибыли, и
• Стабильность принятия решений, и
• сложность вывода новых продуктов на рынок, и
• Развитие активов компании, которые
• привлекают лучших специалистов, успешных партнеров и инвесторов.

Создание бренда — это комплексная маркетинговая деятельность. Занимаются этим профессионалы разных профессий: дизайнеры, торговцы, рекламщики, копирайтеры.

Торговая марка имеет решающее значение для выбора покупателя. Поэтому создание и продвижение бренда гарантирует успех компании.

Где используют торговую марку?

Торговые марки используются для того, чтобы заявить, что бренд распространяется на конкретного производителя. Торговые марки и логотипы используются там, где.

• этикетках, выпускаемых под торговой маркой, на упаковке, на самом товаре, на
• при оказании услуг.
• в документации.
• в рекламе товаров и услуг — офлайн и онлайн, и
• в названии веб-сайта.

Давайте рассмотрим шаги по регистрации торговой марки.

Как зарегистрировать торговую марку

1. Придумайте и утвердите название и логотип
2. Проверка доступности
3. Подать заявку на регистрацию

Условия и стоимость регистрации зависят от законодательства страны, в которой вы хотите зарегистрировать свой бренд. Процедура регистрации схожа для всех стран, отличаясь лишь принципом авторского права. Чтобы создать и зарегистрировать бренд, необходимо выполнить следующие шаги

Этап 1: Придумайте и утвердите имя и логотип

Используйте название, чтобы найти подходящее имя для вашего бренда или продукта. Обратите внимание, что к выбору названия применяются следующие ограничения

• Не повторяйте торговую марку, которая уже зарегистрирована.
• Не будьте слишком похожи на существующий бренд. Например, пиво под названием «Carsberger» не будет зарегистрировано, поскольку уже существует торговая марка «Carlsberg».
• Запрещается использовать слова в качестве названий для обозначения категорий продуктов. Шоколад, пицца, сосиски.

Этап 2: Проверьте на доступность

Дойдя до нескольких возможных вариантов, убедитесь, что они не заняты. Этот поиск не является исчерпывающим, но вы можете бесплатно проверить наличие названий в Интернете. Если вы хотите быть уверены, воспользуйтесь полным поиском в базе данных Роспатента. Вы можете либо подать собственный запрос, либо воспользоваться услугой проверки базы данных.

Окончательное решение об утверждении названия принимает комиссия органа, регистрирующего торговую марку.

Этап 3: Подайте заявку на регистрацию

Если название доступно, оплатите государственную пошлину и подайте заявку на регистрацию. Вы можете сэкономить время и нервы, поручив эту задачу юристу. В среднем подготовка документов, необходимых для регистрации торговой марки, занимает несколько дней. Проверка и утверждение вашей заявки может занять несколько месяцев.

В зависимости от того, на какие рынки вы выйдете в будущем, вы можете зарегистрировать свой сигнал в разных странах или использовать Мадридскую систему. Это предполагает регистрацию товарного знака в 123 странах и одновременную защиту ваших прав, но по более высокой цене.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое бренд, зачем он используется и как его зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Средства распознавания продукта, официально зарегистрированные в патентном ведомстве, можно охарактеризовать как «бренд». В качестве брендов регистрируются названия, логотипы, слоганы, причудливые узоры, этикетки и сигналы. Традиционные бренды могут быть представлены словами, изображениями или сочетанием того и другого.

Упаковка или форма продукта может быть зарегистрирована как трехмерный сигнал, а музыкальная функция музыки может быть разрешена как звуковой сигнал.

Бренд и торговая марка — в чем разница

Бренды позволяют идентифицировать продукцию на полках. Стандартизированные банки и однородный цвет сгущенного молока могут сбить потребителей с толку. Однако, чтобы выделиться на фоне конкурентов, компании наносят на этикетки собственное название, логотип или изображение.

Когда торговая марка становится узнаваемой, она превращается в бренд. Реклама и маркетинг помогают создать репутацию и имидж продукта в глазах потребителей.

Бренд может жить десятилетиями или даже столетиями. Если это хороший бренд, он остается в подсознании людей. Однако, в отличие от брендов, когда их можно зарегистрировать, не все продукты имеют бренд. Бренд мобилизует и вызывает эмоции, в то время как торговая марка — это просто зарегистрированный товарный знак.

Виды торговых марок

Бренды могут нести в себе слова, изображения, формы и даже звуки. Давайте рассмотрим основные.

Вербальные. Состоит из букв, слов и фраз. Названия используются для обозначения

• Реальные предметы, слова, явления — яблоко, доброта,.
• Аббревиатуры — BMW, TNT,.
• Фантастические и производные слова — Лего, Вкуснотеево.

Иллюстративная графика. Включается только один графический элемент. Логотип, иллюстрация, дизайн упаковки, цвета и изображение персонажа.

Мультяшные персонажи зарегистрированы как бренды

Трехмерный. Представляет собой объект определенной формы: бутылка напитка, флакон аромата, форма шоколада. Оборудование может быть зарегистрировано в демонстрационных целях, продвижение товара может быть зарегистрировано как бренд.

Комбинированный. Сочетает в себе различные элементы, такие как изображения и надписи.

Звук. Это могут быть мелодии и джинглы, а также другие уникальные и запоминающиеся звуки, например, рокот льва, щелчок зажигалки Zippo или виски кота, звучащие в рекламе.

Музыкальная нотация бренда «Вимм-Билль-Данн». Источник.

Вкус и запах. Редкие виды. Регистрация обычно уточняет композицию.

Световые и летучие. Световой сигнал, видео, предоставленное для регистрации. Например, Phoenix Film Company зарегистрировала световое изменение буквы F.

Также можно зарегистрировать размещение на определенной части продукта. Когда логотип появляется на определенной части одежды, обуви или сумки.

Придумайте название, нарисуйте логотип

Любой элемент фирменного стиля может быть зарегистрирован. Для узнаваемости бренда достаточно логотипов и названий.

Процесс разработки названия компании или продукта называется неймингом. Чтобы прийти к названию бренда, соблюдается определенный алгоритм.

• Анализ рынка и конкурентов, используемых приемов и ассоциаций, а также
• Изучение целевой аудитории, интересов, привычек и ценностей, и
• выбрать как можно больше вариантов.
• Исключите тривиальные, непривлекательно звучащие варианты, проведите исследование и выберите лучший вариант.

Логотип — это товарный знак или символ, используемый определенной компанией. В идеале он соответствует ее позиции и отражает ценности бренда. Вы можете создать свой собственный логотип или нанять брендинговое бюро.

Не все названия могут быть брендами. В качестве бренда не могут быть зарегистрированы:.

• Общие слова, термины и символы. Названия изолированной посуды, изображения @ или миски со змеями в логотипе не проходят проверку.
• Слова, характеризующие или описывающие свойства продукта. Можно назвать сок «добрым», но не «вкусным».
• Продукт в общепринятой форме. Не может быть назван в типичной коробке из-под молока или банке из-под сливок, если нет очевидных отличительных признаков.
• Знаки, напоминающие национальные или официальные символы: национальные флаги или эмблемы, реальные сигналы и эмблемы организаций.
• Знаки, вводящие в заблуждение или морально отвратительные для потребителей.

Проверьте на уникальность

Основным свойством торговой марки является уникальность. Если сигнал повторяется или похож на сигнал конкурента, он не будет зарегистрирован. Существует три способа проверки торговой марки перед подачей заявки

• Google или Яндекс на основе названия или изображения. Этот способ изолирует только часть вариантов, поскольку сигнал зарегистрирован, но не используется. Поэтому его невозможно найти в Интернете.
• Поиск в системе Роспатента. Поскольку на сайте отсутствует поиск по изображению, необходимо искать похожие варианты на основе названия и описания.
• Проверка патентного ведомства. Это организация, которая проверяет и регистрирует торговые марки.